一、品牌方为什么要开展线下广告监测

线下广告是与线上广告相对的广告形式，作为传统大众传媒，线下广告仍是企业在开拓市场、提高营销宣传效果时重要的广告投放形式。

线下媒体广告投放后，如何通过有效监测确保广告投放落地情况和合同计划保持一致非常重要。俗话说“一分部署，九分落实”，广告制作和投放通常耗资巨大，如果在落实执行上出了问题，则效果就会大打折扣。因此企业为了确保广告投放效果，都会对广告投放情况进行监测和评估。根据监测主体的不同，通常有以下五种监测方式：媒体公司监测、广告公司监测、企业自主监测、第三方媒体监测和相关监管部门监测。

二、第三方媒体监测方式特点

线下广告可能存在的问题有：弄虚作假、应刊未刊、错刊漏刊、陈旧残缺、播放异常、内容违规等，这些问题轻则影响传播效果，重则影响品牌形象。

第三方调查公司在线下广告监测方面主要有三个特点：

1、独立性。第三方监测机构和广告及媒体发布公司没有任何关联，能客观公正地开展监测工作，及时发现并促进解决问题，不会隐瞒问题。

2、专业性。第三方监测公司专门从事监测服务，人员和工具都更加专业。

3、性价比高、时效性强。由于各类监测调查项目长期积累，而形成的专业和规模优势，使项目开展时可以效率更高、成本更低和成效更好。

三、如何开展线下广告监测工作

1、前期准备：需与委托方沟通确定监测要求，含监测目的、监测范围、执行标准、时间周期、地址表等内容。明确要求后，第三方机构制订工作计划及项目实施对接流程，准备好相应的检查人员及设备，并进行相关培训后，安排实施现场检查。

2、现场检查：在项目实施过程中通过线上和线下方式掌握进度并跟踪现场监测情况，检查人员使用优加线上平台“U监测”进行拍照/视频取证，拍照带时间坐标不能造假，且照片/视频中含当天的彩票/报纸，确保检查结果的真实性。资料上传平台后，由后台审核人员对照标准要求进行审核及复核，如出现检查错误的广告则及时废掉安排重做，确保检查结果的准确性。审核结束后，由资深研究分析人员对数据进行汇总分析处理，确保检查结果的完整性及规范性。

3、成果提交：第三方机构在监测过程中如发现虚假/作弊/违规/存在安全隐患等问题广告需及时进行确认与复核，并于当天反馈给委托方，及时规避及解决风险问题。检查结束后委托方可在线查阅监测结果，第三方机构对检查发现的问题进行归类分析，形成系统的监测数据报告及分析报告，并提出改进建议措施。

四、优加在第三方监测方面的优势

1、积累多年的项目经验：优加公司有超过17年专注服务监测类的项目经验，建立了成熟的监测模式，积累了丰富的项目经验。执行范围覆盖全国，每月执行样本量超过30000＋，项目经验超过500＋。

2、专业成熟的平台支持：自主研发了第三方监测平台，电脑端和手机端操作便捷，功能完善，拍照带时间和坐标防止造假，呈现监测成果便利美观。

3、覆盖全国的人员网络：覆盖全国五线城市的监测网络，有超过2000名专业熟练的监测人员，分布广泛、长期合作、稳定可靠、项目经验丰富。

作者：庞金华 （优加调研咨询机构 高级合伙人兼项目总监）

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