本文由优加渠道监测咨询公司[YOUPLUS]出品，欢迎转载，请注明出处。母婴产品的安全红线不容触碰，门店假货不仅损害品牌信誉，更直接威胁婴幼儿健康。针对直营店与加盟店的假货核查，需从渠道特性切入，通过系统化流程实现精准识别与高效治理，为市场经营扫清障碍。

一、前期筹备：建立防伪数据库与风险模型

核查启动前，需深度对接品牌方的产品信息，构建“正品特征数据库”。除常规的防伪码、批次编号外，重点收录隐蔽鉴别点：如奶粉罐盖的激光雕刻深度、纸尿裤包装的压纹间距、婴童护肤品瓶身的荧光反应强度等，这些细节往往是仿冒品的“命门”。

 同时依据渠道类型划分风险等级：直营店侧重“内部管理漏洞”，如员工是否私自替换正品；加盟店则聚焦“非授权进货”，尤其关注经营规模与销量不匹配的门店——某辅食品牌通过分析数据发现，乡镇加盟店若单月销量超出同区域均值3倍，假货概率高达72%。

二、场景化核查：多身份渗透验证

核查人员通过三重身份进入门店，全方位捕捉疑点：

1、普通消费者身份：购买畅销品时观察包装完整性，若发现同批次产品存在字体模糊、封口不平整等差异，即时记录并采样；

2、意向加盟商身份：以洽谈合作为由，要求查看进货渠道资质，核对供应商是否在品牌官方授权名单内，重点排查“挂靠正规经销商”的影子供货；

3、市场督导身份：现场明查或抽查库存时比对“入库日期与生产批次”，若某批商品的生产时间晚于入库记录，可能存在窜货或假货嫌疑。

 某奶粉品牌在核查中，通过“罐底二维码的反光率差异”（正品采用特殊涂层），3天内识别出8家加盟店的仿冒品，准确率达100%。

三、证据固化与闭环处理

发现疑似假货后，严格执行“双轨验证”：检查人员全程见证购买过程，样品送品牌方进行真伪、成分或物理特性检测——某婴童洗衣液品牌通过“表面活性物含量测定”，确认某门店假货的有效成分仅为正品的1/3。

 处理结果需分层落地：对直营店，追溯内部管理责任，完善“员工行为监控制度”；对加盟店，依据合同终止授权，并将涉事经销商列入行业黑名单。某连锁品牌通过核查整改，使假货投诉量半年内下降91%。

 更关键的是推动长效机制：协助品牌升级防伪技术（如区块链溯源），为加盟店配备“正品核验终端”，同时建立“消费者举报-专业核查-快速处理”的响应链。

母婴门店的假货稽查，本质是用专业手段筑牢安全防线。通过精准识别、科学验证、系统治理，既能净化市场环境，更能让品牌在消费者心中建立“安全不可动摇”的信任根基。[优加渠道监测丨YOUPLUS] 服务行业20+，服务海内外客户500+，自主研发平台，建立覆盖全国及海外的执行网络，擅长执行全国性及海外调研项目。