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加盟品牌门店终端暗访项目怎么做?

发布时间:2025-08-05 点击数: 118 返回

本文由优加渠道监测咨询公司[YOUPLUS]出品,欢迎转载,请注明出处。加盟品牌门店暗访项目需以“总部标准落地+消费者体验”为双核心,通过隐蔽式调研实现终端管控。

 

一、执行步骤分三阶段:  

1. 定制化指标设计:结合加盟合同条款与品牌手册,拆解出“必查项”(如商标使用规范、产品售价、服务话术)与“加分项”(如主动推荐会员体系、售后跟进频率),针对餐饮、零售等不同业态设计场景化脚本——例如餐饮品牌可模拟“错单处理”场景,观察加盟商应急能力。  

2. 多角色暗访执行:组建涵盖不同年龄、消费能力的暗访团队,以普通顾客、意向加盟商等身份入店,通过隐蔽录音、视频记录关键环节:如核查加盟商是否私自加价、是否使用非授权原料、员工是否熟知品牌核心价值。对连锁加盟品牌,按区域分层抽样,覆盖不同经营年限的门店,确保样本代表性。  

3. 闭环整改机制:输出“问题-证据-建议”三维报告,标注“红线问题”(如虚假宣传)与“优化项”(如陈列不规范),配套整改时间表与复查计划,避免加盟商“应付式整改”。

 

二、核心价值体现在三方面:  

1、破解加盟管理难题:通过第三方独立视角,规避加盟商与区域经理“利益绑定”导致的信息失真,确保总部掌握真实运营状态。  

2、维护品牌一致性:及时发现加盟商私自变更产品、服务的行为,避免单一门店的违规对品牌整体信誉造成“蝴蝶效应”。  

3、降低加盟风险:通过持续暗访形成“震慑效应”,倒逼加盟商规范经营,同时为总部优化加盟政策(如培训内容、奖惩机制)提供数据支撑,最终实现“品牌标准不走样、消费者体验不打折”。 [优加渠道监测丨YOUPLUS] 服务行业20+,服务海内外客户500+,自主研发平台,建立覆盖全国及海外的执行网络,擅长执行全国性及海外调研项目。

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